Landing Page (англ. Сторінка приземлення) - окрема сторінка, спеціально створена для того, щоб надати користувачеві мінімальну кількість інформації, зацікавити його, утримати і спонукати вчинити будь-яку дію. Така сторінка розробляється під рекламну кампанію, якщо необхідно терміново продати (запропонувати) велика кількість товару, або створюється під конкретні параметри продукту. Landing Page істотно підвищує конверсію трафіку при розкручуванні сайту (середні показники для посадкової сторінки 5-10%).

Елементи Landing Page

На ефективність Landing Page впливають такі елементи:

• формулювання рекламного пропозиції. Воно повинно чітко характеризувати пропонований продукт з урахуванням аудиторії, для якої він призначений;
• презентація переваг товару чи послуги;
• відсутність факторів, що відволікають увагу користувача (реклами, посилань на сторонні сайти і т.д.);
• приємний і лаконічний дизайн;
• наявність призову до дії (покупці, заповнення форми і т.д.).

Переваги Landing Page

Для реклами конкретних продуктів в ході просування сайту компанії створення Landing Page має ряд переваг:

• конкретність рекламного пропозиції, що дозволяє підвищити зацікавленість потенційного клієнта;
• легкість навігації по одностранічнік (увагу відвідувача концентрується на продукті);
• технічна простота створення і легкість зміни контенту (немає необхідності проводити роботи з пошукової оптимізації всього сайту);
• швидке завантаження завдяки мінімальній кількості важких елементів і графіки;
• можливість створення за 3-4 години;
• можливість розміщення декількох Landing Page на одному домені;
• зручність збору статистики. Змінюючи одну Landing Page, можна простежити вплив контенту і графіки на конверсію сторінки;
• створення клієнтської бази в процесі функціонування Landing Page, на якій зазвичай є форма зворотного зв'язку (ПІБ, телефон, e-mail і т.д.). Подальша робота з залишили свої координати відвідувачами дозволяє досягти зростання продажів до 30%.

Недоліки

Якщо сторінка створена для продажу конкретного продукту у великій кількості в рамках акції від виробника, то на ній публікується назва бренду. Користувач може перейти на сайт компанії-виробника і самостійно зробити покупку, минаючи Landing Page.

Специфіка Landing Page полягає в наданні відвідувачу мінімальної інформації про продукт. Це може викликати недовіру користувача. Частково така ситуація виправляється розміщенням відгуків задоволених покупців, зазначенням нагород, сертифікатів компанії і т.д.