Ласкаво просимо в особливий розділ нашого сайту, присвячений деталям світу пошукових систем. Тільки тут ви дізнаєтеся про пристрій Яндекса і Google, про основи роботи з рекламними інструментами, про принципи веб-аналітики і т. д.

Поведінкові фактори являють собою різні користувальницькі маніпуляції, вироблені на сайті: вхід, перегляд сторінок, переходи по посиланнях, а також інші. Поведінкові чинники ранжирування мають величезне значення при формуванні пошукової видачі. Наприклад, «Яндекс» не тільки відстежує дії реальних відвідувачів, а й особливе значення надає MatrixNet і оцінками асессоров. У деяких випадках першість при ранжируванні відводиться саме цим критеріям, а не поведінкових факторів, так як певні призначені для користувача характеристики дій викликаються не самими легальними шляхами просування. Наприклад, сайт при високій кликабельности демонструє контент, який не відповідає тому, що користувач бажав отримати, вводячи запит.

Посилальна маса являє собою сукупність активних посилань, наявних в мережі інтернет, переадресує користувачів на оптимізується ресурс, крім тих, що знаходяться на ньому. Таким чином, під посилальної масою мається на увазі все безліч активних посилань, які були поміщені на сторонніх ресурсах зусиллями оптимізаторів. Посилальна маса сайту - це як і раніше один з найбільш важливих інструментів для зміни позицій в пошукових системах. Тут все вибудовується по елементарному принципом: чим більше число сайтів буде перенаправляти користувача на ресурс, що просувається в мережі таким способом, тим вище стануть його позиції в розумінні пошукових роботів. Звичайно, завдяки виключно однієї посилальної масі сайт не зможе отримати високі позиції у видачі. Крім неї в ранжируванні беруть участь і інші чинники, наприклад, внутрішня оптимізація ресурсу і поведінкові аспекти. Але сукупність зовнішніх посилань на ресурс стає одним з найважливіших факторів.

Пошуковий запит - це слова або словосполучення, які людина пише в рядок пошукового браузера з метою пошуку потрібної йому інформації. Це один з компонентів ефективного просування сайту. На підставі спеціальних слів базується просування різних інтернет-порталів. Відносно недавно стали розрізняти геозалежні і геонезавісімие пошукові запити. Про них і піде мова в наступній статті.

Застосовуючи «Яндекс», Google та інші популярні системи, користувач вбиває запит і через мить отримує видачу результатів свого пошуку. Щоб знайти потрібне він, скоріше, почне кликати на ті посилання, які займають перші позиції на першій же сторінці. Саме тут пропозицію компанії буде побаченим, а значить, і здасться потенційно цікавим об'єктивно великої аудиторії.

Контекстна реклама є оголошення (в текстовому або графічному форматі), які відповідають конкретним інтересам користувача і розміщуються у видачі пошукової системи або на сайтах-партнерах. Термінологія невипадкова. Така реклама показується користувачеві тільки тоді, коли він вводить в рядок пошуку відповідний темі оголошення запит. Іншими словами, для її формування потрібен певний словесне оточення (контекст).

Просування сайту передбачає підвищення його відвідуваності. Щоб ресурс бачили потенційні гості, його потрібно додати в пошукові системи. Тоді люди зможуть відшукати вас на просторах інтернету. Щоб знайти потрібну інформацію (відповідь на питання, товар, послугу та ін.), Потрібно ввести відповідний запит в рядок пошуку в «Яндексі» або Google. Це поверхневі знання, якими володіють власники і відвідувачі веб-ресурсів.

Просування сайтів - сфера, яка невпинно еволюціонує. Ось і сьогодні можна сміливо стверджувати, що реклама в інтернеті переживає свою нову стадію зростання і розвитку - performance-маркетинг. Під цим красивим і загадковим терміном ховається концепція, орієнтована на досягнення в найкоротші терміни і з максимальною віддачею конкретних цілей бізнесу, які можна «помацати» (виміряти).